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Auteur |
BAELDE, Marion |
Thème(s) |
Révision et missions contractuelles de l'expert-comptable | Systèmes comptables, normes IAS IFRS |
Emetteur - Editeur : | Bibliotique |
Page(s) |
131 p. |
Ref |
121393 |
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Le poids grandissant des actifs incorporels dans la valeur des entreprises a fait l’objet d’une prise de conscience généralisée au cours des dernières années. Parmi ces actifs se distinguent les marques, véritables outils stratégiques dont le potentiel de création de valeur n’est plus à démontrer. Qu’il s’agisse d’une obligation de valorisation à la juste valeur découlant de l’application de règles comptables, d’un projet de transaction ou d’une simple information nécessaire à la gestion marketing de l’entreprise, les situations impliquant l’évaluation d’une marque se multiplient et supposent que les professionnels comptables aient les compétences nécessaires à sa réalisation. L’objet de ce mémoire est avant tout pédagogique et s’inscrit dans ce contexte : il s’agit d’apporter un support à la fois théorique et pratique aux professionnels qui seraient confrontés pour la première fois à l’exercice d’évaluation de marque. Il n’a pas pour objectif de détailler l’ensemble des méthodes pouvant être utilisées, mais plutôt de présenter les textes encadrant l’exercice de valorisation et de proposer une méthodologie complète d’évaluation en se basant sur les approches les plus couramment utilisées. Sommaire : I- En amont, la prise de connaissance de l’actif à évaluer et la détermination des paramètres du calcul A- Prise de connaissance préalable de la marque : analyse juridique et économique 1- La marque : avantage concurrentiel de l’entreprise 2- Cadre juridique des marques : impact sur la valorisation 3- Prise de connaissance de l’environnement de la marque et de ses caractéristiques B- La détermination des paramètres du calcul : collecte des données chiffrées 1- La comptabilité analytique et les entretiens avec la direction : outils indispensables à l’obtention de données chiffrées fiables 2- La détermination de l’horizon d’évaluation 3- La détermination du taux d’actualisation II- Les méthodes de valorisation des marques : principes, limites et évolutions récentes A- Divergences de comptabilisation et d’évaluation des marques dans les référentiels national et international : vers une harmonisation progressive 1- La reconnaissance des marques dans le référentiel national 2- La reconnaissance des marques dans le référentiel international 3- Etat des lieux des travaux menés en vue d’une harmonisation des méthodes d’évaluation des marques B- Les méthodes traditionnelles de valorisation des marques : principes, mise en œuvre pratique et limites 1- Les méthodes de valorisation par les coûts 2- La méthode de valorisation par les redevances 3- Les méthodes de valorisation par les primes 4- La méthode des surprofits 5- La méthode de valorisation par les multiples III- L’analyse et la communication des résultats obtenus A- L’interprétation des résultats obtenus 1- La sensibilité des résultats obtenus aux paramètres du calcul 2- Face aux multiples méthodes de valorisation : les approches multicritères 3- Les contrôles de cohérence : indispensables à l’appréciation des résultats obtenus B- La communication et le suivi des résultats obtenus 1- Le rapport d’évaluation remis au client 2- Le suivi de la valeur de la marque dans le temps 3- L’annexe aux comptes annuels et consolidés
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EVALUATION D'ENTREPRISE | MARQUE | COMPTABILISATION | IFRS 13 | IAS 38 | ANNEXE | MISSION DE L'EXPERT-COMPTABLE | VALORISATION |
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